Eigenaars van Roku-tv ’s en mediastreamers zouden uiteindelijk moeten verwachten dat videoadvertenties in de interface van het platform verschijnen, aldus de CEO van het bedrijf, Anthony Wood. The Verge belicht een recente winstoproep, waarin Wood investeerders en de pers vertelde dat de advertenties zullen verschijnen in de “premier video-app die we de Marquee noemden”. De Marquee wordt verondersteld te zijn waar Roku OS momenteel statische beeldadvertenties weergeeft, rechts van app-pictogrammen.
Het is niet duidelijk wanneer de Marquee-omschakeling zou kunnen plaatsvinden. Wood voegde er echter aan toe dat Roku ook “andere soorten videoadvertentieblokken” test en probeert “meer videoadvertenties te innoveren” op homescreens. Dat zou een verwijzing kunnen zijn naar een Roku-patent dat voorstelde om zijn advertenties HDMI-invoer te laten kapen wanneer andere apparaten worden onderbroken, maar het is gebruikelijk voor grote technologiebedrijven om concepten te patenteren die ze niet serieus willen ontwikkelen, of waarmee ze mogelijk alleen hebben geëxperimenteerd voordat ze verder gaan. Apple heeft bijvoorbeeld veel tv-gerelateerde patenten ingediend, maar heeft het werk aan een volwaardig tv-toestel opgegeven ten gunste van andere projecten.
Roku werkt aan het versterken van advertentie-inkomsten, wat de belangrijkste bron van inkomsten is, ondanks dat het merk vooral bekend is vanwege add-on streamers, speciale tv-toestellen en een gelicentieerd softwareplatform. Die inkomsten zijn de afgelopen jaren vertraagd, wat leidde tot honderden banenverlies in 2022 en 2023, de meest recente impact op meer dan 300 mensen in september.
De staat van media streamer reclame
Tot nu toe is Roku eigenlijk een bastion geweest tegen videoadvertenties op het startscherm. Amazon en Google geven al videoadvertenties weer op respectievelijk Fire TV- en Google TV-apparaten, en Apple voert bannertrailers uit wanneer u de “TV” -hub-app opent op een Apple TV 4K. Roku-advertenties zijn niet alleen statisch, maar nemen een klein deel van het scherm in beslag, waardoor u hoogstens wordt aangemoedigd om erop te klikken voor meer informatie. Het is relatief eenvoudig om ze te negeren als u een app probeert te starten, instellingen wijzigt of naar een film of titel zoekt.
In dat opzicht is een ander onbekend element van Roku ’s plannen of Marquee-grenzen zullen worden uitgebreid om video mogelijk te maken, aangezien de meeste videoadvertenties elders een beeldverhouding van 16: 9 gebruiken. Evenzo is er geen woord over of videoadvertenties automatisch worden afgespeeld en of hun geluid standaard wordt ingeschakeld. Dat laatste punt is waarschijnlijk de grootste zorg voor veel Roku-gebruikers – onvermijdelijk geluid kan niet alleen stille kamers verstoren, maar ook je oren pijn doen als je vergeet het volume van een tv aan te passen. Om die reden is het waarschijnlijk dat advertenties stil zijn, tenzij je erop klikt of ze op zijn minst markeert.
Videoadvertenties verschijnen vermoedelijk op elk apparaat met Roku OS, inclusief gelicentieerde tv ’s van bedrijven als TCL, Hisense, RCA en Westinghouse. Roku is al begonnen met het toevoegen van een “AI-gestuurde” gepersonaliseerde inhoudsrij aan homescreens, zegt Wood. Roku OS 13 werd eerder in april uitgebracht, inclusief functies zoals roterende achtergronden en automatische aanpassingen van de beeldkwaliteit.