Het Nokia-logo, zoals de meeste mensen het kenden, dus met het zeer scherpe sans-lettertype, wit op een Yale-blauwe achtergrond of blauw op een witte achtergrond, verscheen voor het eerst in 1978; met een korte anticiperende uitval in 1966, gecombineerd met een “schuine drietand”.
Nokia’s nieuwe identiteit, die nu een veel meer gestileerd logo is, ging gepaard met de woorden van CEO Pekka Lundmark: “We updaten onze strategie en, als belangrijkste factor, vernieuwen we ook ons merk om te weerspiegelen wie we vandaag zijn: een leider op het gebied van business-to-business (B2B) technologie-innovatie die de weg wijst naar de toekomst waar netwerken de cloud ontmoeten”.
Het is daarom een Nokia die bedrijven aanspreekt in plaats van eindgebruikers en in een interview met Bloomberg zei Lundmark: “In de ogen van de meeste mensen zijn we nog steeds een succesvol merk voor mobiele telefoons, maar dat is niet het doel van Nokia. We willen een nieuw merk lanceren met een speciale focus op netwerken en industriële digitalisering, wat totaal anders is dan traditionele mobiele telefoons.”
Nokia wil daarom in zekere zin de scheiding benadrukken tussen zijn activiteit op het gebied van netwerktechnologieën en die van de creatie van smartphones door HMD Global.